伦理片电影
文 | 略大参考 杨知潮男同 小说
裁剪 | 郊野
2016年，乐视资金链问题爆发，象征着长视频的乱战本事收尾。自此，长视频行业进入了长达八年的三足鼎峙情景。
但在营业寰宇里，“三角形”从来都不够恬逸——大哥和老二斗争，老三频频会出局，比如百度外卖、和其正凉茶。
长视频行业，动摇的讯号也依然在最近出现。
爱奇艺二季度财报出现了显着的净利润下滑，其上半年多款剧集莫得达到预期成果。与此同期，腾讯视频却表露了四部爆款，优酷仅一个白夜戏院，就连出了《边水旧事》《微暗之火》《重生》三部口碑好剧。本年上半年，把柄酷云《2024H1剧集全端播放量施展》，优酷剧集播放量升至行业第二。
很难说腾讯视频和优酷之间谁更优秀。但仅就2024年上半年来说，爱奇艺的爆款分娩才略依然暂时过期。不出丑到，这个趋势若是握续，那么，长视频也会进入到双雄逐鹿的竞争形态——就像互联网行业的多数赛谈一样。
比较于“你死我活”的电商、汽车、腹地生计行业，长视频的竞争烈度显得莫得那么高。这个行业一直领有弥漫的增量，使得三家平台同期领有漂亮的事迹。
但脚下，长视频行业开释出了进入淘汰赛的讯号。一个显着的变化是，长视频平台的业务运转出现分化。
上周，爱奇艺发布了二季度财报，收入同比下滑5%、净利润同比下滑81%。财报发布后，爱奇艺当个交游日迎来了15.58%的大跌，第二个交游日再次大跌10%。
回望2022年，爱奇艺初度完毕了全年盈利，激昂蛮横的龚宇发布了一封《致投资东谈主的一封信》。在信里，龚宇提到：咱们完毕了由“爱奇艺能够打造爆款”到“爱奇艺是爆款制造营”的回荡。
爱奇艺能够打造爆款，虽然是事实，但“爆款制造营”的才略，仍然有待不雅察。
2022-2023年，爱奇艺表露了包括《狂飙》在内的5部“热度破万”的剧集。但本年上半年，爱奇艺仅表露了一部这么的剧集，即一季度开播的《追风者》。
更蹙迫的是，爱奇艺“迷雾戏院”本年口碑欠安男同 小说，在悬疑厂牌大战中输给了优酷“白夜戏院”。
2024年上半年，包括《错位》《看不见影子的少年》《不行告东谈主》在内的剧集，均莫得复刻畴昔迷雾戏院爆款剧集的听说。
而另一边，2024年，优酷的“白夜戏院”连出三个爆款。《微暗之火》开分就赢得了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》播出后票房口碑双丰充，最新的豆瓣评分依然涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《重生》集均播放量一度赢得2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的成绩。
古装剧集方面，优酷上半年《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》迎来三连爆。其中《墨雨云姐》成为上半年“剧后”，综艺方面，《这是我的岛》上线38小时热度破万，《无线终点班》在全网得益数千热搜。
腾讯那边，本年一季度，腾讯视频接连推出《似锦》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》四部爆款。其中，《庆余年2》更是成为了上半年的“剧王”。
若是说2023年爆款皆出的腾讯视频、爱奇艺、优酷之间是难分凹凸的三足鼎峙，那么限制现时的2024年，爱奇艺略显过期，长视频战场的竞争更像是腾讯和优酷的双雄逐鹿。
02 爆款的握续密码在早期的长视频行业，爱优腾之间的各异化并不显着，他们都在寻找古装恋爱剧集这么的共同最优解。由此带来的一个场面等于：用户更像是“候鸟”，那儿有好剧，就开哪个平台的会员。
但长视频竞争到今天，用户诚意度正在变得愈加蹙迫——它径直关系到用户质料。平台也在通过多维度的发力，争取更高质料的诚意用户。
改造体现时多个方面。
以优酷为例，它的发力中枢是东谈主才——这亦然群众本质产业通用的密码。优酷提议过一个不雅点：好本质+好主创+演员适配，是优酷增多爆款概率的唯独公式。
在里面，优酷依然渐渐成就了剧集职责室制和制片东谈主中心制，其主题是一致的：给以本质一线更多纯真性和主导权。《边水旧事》制片东谈方针元欢在采访中提到：“这类具有冒险性质的技俩能够成行，一定是平台和创作家的理念高度契合”。这种理念契合，能够为创作家带来创作安全感。
在外部，优酷与许宏宇、周木楠等优秀创作家，相配是高涨期的新锐创作家互助。在互助的历程中，优酷善于挖掘新演员、新导演、新编剧，比如李宏毅、孙珍妮在与优酷互助之前，都还仅仅刚刚崭露头角的年青演员——好的创作家长久是稀缺的，因此唯独领有我方的“造血才略”，才能确实“长久领有”优质的创作家。
腾讯视频相似敬重创作家，他们给以了创作家充分的打磨本事与创作解放度，允许高参预、长周期和更动性。这一理念在《三体》《似锦》《漫长的季节》等剧集合都得到收效的考证。
爱奇艺这边，也在2024年运转改造网络电影分账模式，试图优化平台和本质创作家的关系。但在新模式见到显着成效之前，爱奇艺干系创作家的郁闷似乎更显着——老一又友米未传媒倒戈腾讯，综艺制片东谈主谭娜跳槽优酷。
好的创作家带来好的本质，而握续的好本质最终会千里淀为“品牌心智”，也等于各异化。毕竟，前者只可换来候鸟型用户，后者才能带来握续性的订阅。
03 谁会出局？三角形是物理上最恬逸的结构，但营业竞争里，二元竞争才是常态。
行业里不错有许多第二梯队玩家，但第一梯队，普通唯独两家：比如外卖行业的好意思团-饿了么、直播行业的斗鱼-虎牙、饮料行业的好意思味-百事、支付行业的微信-支付宝、短视频行业的抖音-快手。
企鹅电竞等于这种司法的“受害者”。在虎牙、斗鱼分走了绝大部分的游戏直播用户的前提下，商场无法容纳、也不需要第三家主流直播平台，这家平台最终于2022年6月关停。
“TOP2”才是互联网寰宇的常态。
“三足鼎峙”多年的长视频行业，在畴昔的很长本事里也曾成为异类。
爱奇艺、优酷、腾讯视频一直紧紧占据第一梯队的位置。许多时候，三家平台的事迹都是“共进退”的。比如2017年，优酷推出了《白夜追凶》这一不错竞争最近十年最好的网剧，迤逦带来了网剧的黄金时间，三家平台都竞相发力，接踵推出了多数优质本质。三个竞争敌手看起来更像是“盟友”。
直到本年，“TOP2”定律在长视频竞争中的存在感越发显着。
这背后深脉络的原因是，在当下的环境中，和平共处长久是时局，蛮横竞争才是常态。腾讯视频坐拥最大的用户体量，优酷在悬疑、古装等品类“多箭皆发”，同期濒临半年一部“热度破万”、优质创作资源出走危险的爱奇艺显着在这一轮的竞争中显出残障。
2023年爱奇艺寰宇大会上，CEO龚宇也曾感叹：这个行业最难的时候畴昔了。
“应该是畴昔了。”他飞速补充谈，挑升加上了“应该”两个字。如今看来男同 小说，长视频行业最难的时候如实畴昔了，但关于爱奇艺而言，新的困难脚本或者正在开启。